Nachhaltigkeit liegt im Trend, und so behaupten Unternehmen zunehmend, nachhaltig zu sein. Dies ist manchmal gerechtfertigt, aber leider sind diese Behauptungen oft - bewusst oder unbewusst - eine Form von Greenwashing. Glücklicherweise hat die Verbraucher- und Marktaufsichtsbehörde (ACM) bereits Leitlinien für nachhaltige Angaben aufgestellt, und auch eine europäische Gesetzgebung ist in Vorbereitung. Ein wichtiger Schritt, um die Informationen für Sie transparenter zu machen. Wir bringen Sie auf den neuesten Stand über nachhaltige Angaben, was dies für uns bedeutet, worauf Sie achten können und was Sie tun können, wenn Sie auf Greenwashing stoßen.

GREENWASHING ENTLARVT

Wenn Sie mit dem Begriff Greenwashing nicht vertraut sind, klingt er vielleicht nett, aber nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein. Greenwashing bedeutet, dass Unternehmen vorgeben, grüner oder sozialer zu sein, als sie es tatsächlich sind. Dies untergräbt die Bemühungen von Marken, die sich wirklich für Verbesserungen einsetzen. Es behindert auch den Fortschritt hin zu einer grünen Wirtschaft und führt Verbraucher in die Irre, die bewusst grünere Entscheidungen treffen wollen. Neue Vorschriften und Gesetze verlangen nun, dass Marken nachweisen, dass ihre grünen Behauptungen wahr sind, und diese Informationen öffentlich zugänglich machen. Auf diese Weise kann Greenwashing endlich bekämpft werden!

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NIEDERLÄNDISCHE REGELN GEGEN GREENWASHING

Im Jahr 2021 hat die Verbraucher- und Marktaufsichtsbehörde (ACM) Regeln für Nachhaltigkeitsaussagen aufgestellt. Damit wird sichergestellt, dass Marken in der Lage sein müssen, zu erklären und zu beweisen, dass die von ihnen gemachten Angaben tatsächlich wahr sind. Im Jahr 2023 hat die ACM die Regeln weiter präzisiert. Hier sind die neuen Regeln für Unternehmen und was Sie daher von Marken erwarten können:

Verwenden Sie genaue, klare, spezifische und vollständige Angaben zur Nachhaltigkeit
Untermauern Sie Ihre Nachhaltigkeitsangaben mit Fakten und halten Sie sie auf dem neuesten Stand
Machen Sie faire Vergleiche mit anderen Produkten oder Wettbewerbern
Beschreiben Sie zukünftige Nachhaltigkeitsziele konkret und messbar
Stellen Sie sicher, dass visuelle Angaben und Etiketten für die Verbraucher hilfreich und nicht verwirrend sind.

DAS NEUE EU-GESETZ GEGEN GREENWASHING

Eine revolutionäre Gesetzgebung der Europäischen Union ist ebenfalls auf dem Weg. Diese sollen die Verwirrung um die Nachhaltigkeit durchbrechen und die Wahrheit ans Licht bringen. Diese Gesetzgebung wird dafür sorgen, dass Unternehmen ihre nachhaltigen Aussagen nicht nur in den Niederlanden, sondern in der gesamten EU nachweisen können müssen. Das Europäische Parlament und der Rat haben sich im September auf eine erste Fassung des Gesetzes geeinigt, das im Januar 2024 vollständig verabschiedet wird. Die Länder haben dann zwei Jahre Zeit, es umzusetzen. Die wichtigsten Merkmale des neuen Gesetzes sind:

Allgemeine Umweltaussagen und irreführende Produktinformationen werden verboten.
Nachhaltigkeitskennzeichnungen müssen auf anerkannten Zertifizierungssystemen beruhen oder von einer Regierungsbehörde erstellt werden.
Bessere Sichtbarkeit von Garantieinformationen oder Erklärungen und Nachweisen.
Verbot der Werbung für Waren mit Designmerkmalen, die die Lebensdauer verkürzen.
Verbot von unbewiesenen Haltbarkeitsangaben in Bezug auf Nutzungsdauer oder Intensität.
Verbot der Darstellung von Waren als reparaturfähig, wenn dies nicht der Fall ist.

WARUM WIR DAS GESETZ BEGRÜSSEN

Sie können bereits sehen, dass es viele Ähnlichkeiten zwischen den Regeln der ACM und dem neuen EU-Gesetz gibt. Als Marke, die für Transparenz und echte Nachhaltigkeit steht, sind wir überglücklich, dass die Regeln für Nachhaltigkeitsangaben endlich festgeschrieben und in der EU weiter verbreitet werden. Es symbolisiert eine neue Ära, in der Ehrlichkeit über irreführende Rhetorik triumphieren wird und in der sich Marken nicht mehr hinter unbegründeten grünen Behauptungen verstecken können. Die Regeln verlangen mehr als nur Behauptungen; sie fordern konkrete Beweise für nachhaltige Praktiken. Dadurch werden Marken entlarvt, die lediglich aus grünen Verbrauchertrends Kapital geschlagen haben, ohne in einen echten Wandel zu investieren. Wir sehen dieses Gesetz als einen starken Katalysator für Veränderungen, der die Bemühungen von Marken, die sich wirklich für eine grünere Zukunft einsetzen, weiter legitimiert und unsere Entschlossenheit stärkt, bei der nachhaltigen Mode an vorderster Front zu stehen.

WAS BEDEUTET DAS FÜR SIE?

Für bewusste Einkäufer ist dieses Gesetz ein wichtiger Schritt zu mehr Ehrlichkeit und Transparenz bei der Suche nach nachhaltigeren Produkten. Es arbeitet auf eine Zukunft hin, in der Sie sich nicht mehr fragen müssen, ob Sie betrogen werden. Wenn Sie etwas Neues kaufen wollen, sollten Sie prüfen, wie die Marken über ihre umweltfreundlichen Angaben kommunizieren. Wenn Sie jetzt auf etwas stoßen, von dem Sie glauben, dass es nicht wahr ist, ermutigen wir Sie, es der neu eingerichteten Hotline des Dutch Sustainable Fashion Circle zu melden. Marken können für ihre Kommunikation verantwortlich gemacht werden, erst kürzlich wurde Primark dafür verurteilt. Alle Macht dem Volk!