Duurzaam zijn is trending en dus claimen bedrijven steeds vaker duurzaam te zijn. Dit is soms terecht, maar helaas zijn deze claims vaak, bewust of onbewust, een vorm van greenwashing. Gelukkig kwam de Autoriteit Consument en Markt (ACM) eerder al met richtlijnen voor duurzame claims en zit er ook Europese wetgeving in de pijpleiding. Een cruciale stap om de informatie naar jou transparanter te maken. We praten je bij over duurzame claims, wat dit betekent voor ons, waar jij op kunt letten en wat jij kunt doen als je greenwashing tegenkomt.

GREENWASHING ONTMASKERD.

Als je de term greenwashing niet kent klinkt het misschien mooi, maar niets is minder waar. Greenwashing houdt in dat bedrijven zich groener of maatschappelijk verantwoordelijker voordoen dan zij daadwerkelijk zijn. Dit ondermijnt de inspanningen van merken die zich wél echt inzetten voor verbetering. Daarnaast belemmert het de vooruitgang naar een groene economie, en misleidt het consumenten die bewust groenere keuzes willen maken. Door nieuwe regels en wetgeving moeten merken nu gaan bewijzen dat hun groene claims kloppen en deze informatie openbaar beschikbaar stellen. Zo kan greenwashing eindelijk worden aangepakt!

https://a.storyblok.com/f/180781/3379x5000/b2121dafb2/greenwashing-picture-blog.webp

NEDERLANDSE REGELS TEGEN GREENWASHING

In 2021 kwam de Autoriteit Consument en Markt (ACM) met regels over het maken van duurzaamheidsclaims. Dit zorgt ervoor dat merken moeten kunnen uitleggen en bewijzen dat de claims die ze doen ook echt kloppen. In 2023 heeft de ACM de regels verder verduidelijkt. Dit zijn de nieuwe regels voor bedrijven en wat jij dus van merken kunt verwachten:

Gebruik juiste, duidelijke, specifieke en volledige duurzaamheidsclaims
Onderbouw uw duurzaamheidsclaims met feiten en houd ze actueel
Maak eerlijke vergelijkingen met andere producten of concurrenten
Beschrijf toekomstige duurzaamheidsambities concreet en meetbaar
Zorg dat visuele claims en keurmerken behulpzaam zijn voor consumenten en niet verwarrend

DE NIEUWE EU-WET TEGEN GREENWASHING.

Er zit ook revolutionaire wetgeving van de Europese Unie aan te komen. Deze moeten door de verwarring van duurzaamheid heen breken en de waarheid boven tafel krijgen. Deze wetgeving zal ervoor zorgen dat bedrijven niet alleen in Nederland, maar in heel de EU hun duurzame uitspraken moeten kunnen bewijzen. Het belangrijkste doel is om ervoor te zorgen dat bedrijven hun duurzame statements kunnen onderbouwen met bewijzen in plaats van met ongefundeerde claims, niet alleen binnen Nederland, maar in heel de EU. Het Europese parlement en de Europese raad zijn het in September eens geworden met een eerste versie van de wet, die is in 2024 volledig aangenomen waarna landen 2 jaar de tijd hebben om deze te implementeren. De belangrijkste kenmerken van de nieuwe wet zijn:

Algemene milieuclaims en misleidende productinformatie worden verboden.
Duurzaamheidskeurmerken moeten gebaseerd zijn op goedgekeurde certificeringsregelingen of door een overheidsinstantie zijn ingesteld.
Verbeterde zichtbaarheid van garantie-informatie, oftewel uitleg en bewijs.
Verbod op reclame voor goederen met ontwerpkenmerken die de levensduur verkorten.
Verbod op onbewezen duurzaamheidsclaims in termen van gebruiksduur of -intensiteit.
Verbod op het voorstellen van goederen als repareerbaar wanneer dit niet het geval is.

WAAROM WIJ BLIJ ZIJN MET DE WET

Je merkt al dat er veel overeenkomsten zijn tussen de regels van de ACM en de nieuwe EU-wet. Als merk dat staat voor transparantie en oprechte duurzaamheid zijn wij super blij dat de regels over duurzaamheidsclaims nu eindelijk worden vastgelegd en verder worden verspreid over de EU. Het symboliseert een nieuw tijdperk waarin eerlijkheid het zal winnen van misleidende retoriek, waarin merken zich niet langer kunnen verschuilen achter ongegronde groene claims. De regels vereisen meer dan alleen verklaringen; er wordt gevraagd om concreet bewijs van duurzame praktijken. Hierdoor zullen merken die alleen maar hebben geprofiteerd van groene consumententrends, zonder te investeren in echte verandering, worden ontmaskerd. We zien deze wet als een krachtige katalysator voor verandering, die inspanningen van merken die echt vechten voor een groenere toekomst verder legitimeert en onze vastberadenheid om voorop te lopen in duurzame mode versterkt.

WAT BETEKENT HET VOOR JOU?

Voor bewuste shoppers betekent deze wet een belangrijke stap naar meer eerlijkheid en transparantie als ze zoeken naar duurzamere producten. Het werkt toe naar een toekomst waar je je niet langer hoeft af te vragen of je in de maling wordt genomen. Als je iets nieuws wilt kopen, check dan hoe merken communiceren over hun groene claims. Kom je nu iets tegen waarvan je denkt dat het niet klopt, raden wij je aan om dit te melden bij het nieuw opgezette meldpunt van Dutch Sustainable Fashion Circle. Merken kunnen verantwoordelijk worden gesteld voor hun communicatie, zo werd laatst Primark hier nog op veroordeeld. Power to the people!