Was wir gelernt haben

Wir haben etwas ausprobiert. Wir haben daran festgehalten. Und nach zehn Jahren ist klar: Unsere No-Sale-Politik hat nicht das Ergebnis gebracht, das wir uns erhofft hatten.

Das Modesystem, in dem wir arbeiten, ist nach wie vor stark saison- und trendgetrieben. Ein großer Teil unserer Kollektion besteht zwar aus CORE-Styles, zeitlosen Designs, die über Jahre hinweg Teil unserer Kollektion bleiben. Gleichzeitig entwerfen wir auch saisonale Styles. Wir gestalten sie mit Blick auf Langlebigkeit und zeitlose Ästhetik, doch sie sind dennoch von Timing und Trends beeinflusst.

Jeder Style, den wir entwerfen, muss eine Mindestbestellmenge erreichen. Andernfalls lohnt es sich für unsere Lieferanten nicht, die Produktion zu starten, und wir geben keine Bestellung auf. So arbeiten wir: mit durchdachter Planung, realistischen Prognosen und ohne Überproduktion durch Design. Doch Prognosen sind keine exakte Wissenschaft. Manche Styles waren komplett ausverkauft. Andere haben nicht so funktioniert wie gehofft. Heute liegen Kleidungsstücke in unserem Lager, sorgfältig hergestellt und bereit, getragen zu werden.

Sie einfach einzulagern ist keine Lösung. Das widerspricht allem, wofür wir stehen.

Deshalb passen wir unseren Kurs an. Nicht weil wir unsere Werte aufgeben, sondern weil es sinnvoll ist. So sind wir immer vorgegangen: Dinge ausprobieren, ehrlich bewerten, was wirklich einen Unterschied macht, darauf aufbauen und bereit sein, zu verändern, was nicht funktioniert.

Was sich nicht verändert hat

Unsere CORE-Kollektion bleibt genau das, was sie immer war: zeitlose Styles, die dauerhaft Teil der Kollektion sind und auf Basis der Nachfrage nachproduziert werden. Auch unsere Art zu planen und zu produzieren hat sich nicht geändert. Wir bestellen nicht unüberlegt und denken nicht: Wenn es sich nicht verkauft, kommt es eben in den Sale. Überproduktion ist eines der größten Probleme der Modeindustrie, und wir arbeiten eng mit unseren Lieferanten zusammen, um sie in jeder Phase zu vermeiden. Wir verteilen die Produktion über das gesamte Jahr, um unsere Partner zu unterstützen. Ein Sale ändert daran nichts.

Ein Blick nach vorn

Diese Entscheidung bedeutet nicht, dass wir künftig immer Sales machen werden. Aktuell sehen wir einen saisonalen Sale als den verantwortungsvollsten Weg, um sicherzustellen, dass bestehende Produkte ein neues Zuhause finden und nicht verloren gehen.

Unser Anspruch bleibt derselbe: zu einer Modeindustrie beizutragen, die Menschen, Produkte und Ressourcen richtig wertschätzt. Manchmal bedeutet das auch, ehrlich einzugestehen, dass etwas nicht so funktioniert hat, wie man es sich erhofft hatte.

Wir haben noch nicht auf alles eine Antwort. Aber wir werden transparent bleiben.