Waarom er op sommige van onze producten nu gewoon ‘katoen’ staat
Aan de producten zelf is niets veranderd. Alleen aan wat we erover mogen zeggen.
Daarom leggen we je graag uit wat er speelt, en wat er wel en niet is veranderd.
Wat zijn de nieuwe regels?
De regels komen uit de Empowering Consumers Directive (kortweg EmpCo), de Europese richtlijn tegen greenwashing. Ze gelden voor alles wat een merk communiceert, van hangtag tot Instagram. In het kort:
- Geen vage termen meer zoals ‘milieuvriendelijk’, ‘groen’ of ‘bewust’.
- Geen zelfbedachte duurzaamheidslabels meer.
- Elke concrete claim, zoals ‘biologisch katoen’, moet met bewijs onderbouwd zijn.
Al met al vinden we dit goede regels. Door vage groene beloftes was het lastig te zien welke merken echt het werk doen en welke vooral aan marketing doen. Regels die om bewijs vragen, beschermen jou als klant.
)
)
Waarom ‘katoen’ en niet ‘biologisch katoen’?
Om een product biologisch te mogen noemen, moet elk bedrijf dat ermee werkt een eigen certificaat hebben (GOTS of OCS). Dat geldt voor de spinnerij, de weverij en het naaiatelier, en zelfs voor de werkplaats die bedrukt of borduurt. Ontbreekt er één schakel, dan mogen we die claim niet maken.
We zijn een team van 15 en bestellen soms maar 100 stuks van een model. Voor een kleine leverancier loont jaarlijkse certificering bij zulke aantallen niet altijd. En sommige materialen kunnen niet meer gecertificeerd worden, zoals restpartijen stof die oorspronkelijk biologisch zijn geproduceerd. Bij die producten staat nu dus gewoon ‘katoen’.
Wat niet is veranderd
Al het katoen dat we inkopen is biologisch, biologisch in conversie, gerecycled of regeneratief. Dezelfde materialen, dezelfde leveranciers, dezelfde mensen met wie we al jaren samenwerken. Staat er ‘katoen’ op een Kuyichi-product, dan geldt dat beleid nog steeds.
)
)
Hoe wij erin staan
We staan achter deze regels, maar certificering is voor grote merken makkelijker dan voor kleine. Dat erkent de EU ook: ze vraagt om duurzaamheidslabels toegankelijker te maken voor kleinere bedrijven (Richtlijn (EU) 2024/825, overweging 7). Tot het zover is, zeggen we liever minder dan dat we iets beweren wat we niet volledig kunnen aantonen.
Nieuwste items
)
)
Vragen over een specifiek product? Stuur ons gerust een berichtje.
)
)
){kind=logo}