Wat we hebben geleerd

We hebben iets geprobeerd. We hebben hieraan vastgehouden. En na tien jaar is het duidelijk: ons geen-sale beleid heeft niet het gewenste resultaat opgeleverd.

Het modesysteem waarin we opereren, draait nog steeds voornamelijk om seizoenen en trends. Hoewel een groot deel van onze collectie bestaat uit CORE-stijlen: tijdloze stijlen die jarenlang in onze collectie blijven, hebben we ook seizoensgebonden stijlen. We ontwerpen ze met het oog op een tijdloze stijl en een lange levensduur, maar deze items worden ook beïnvloed door timing en trends.

Elke stijl die we ontwerpen, moet aan een minimum bestelhoeveelheid voldoen, anders is het voor onze leveranciers niet rendabel om de productie te starten en plaatsen we de bestelling niet. Zo werken wij: doordachte planning, realistische prognoses en geen overproductie door ontwerp. Maar prognoses zijn geen exacte wetenschap. Sommige stijlen waren volledig uitverkocht. Andere sloegen niet aan zoals we hadden gehoopt. Nu hebben we kledingstukken in ons magazijn liggen: met zorg gemaakt, wachtend om gedragen te worden.

Ze in opslag houden is niet de oplossing. Dat is in strijd met alles waar we voor staan.

Daarom passen we onze koers aan. Niet omdat we onze waarden loslaten, maar omdat het logisch is. Dat is altijd onze aanpak geweest: dingen uitproberen, kijken wat echt een verschil maakt, daarop inzetten en bereid zijn om te veranderen wat niet werkt.

Wat niet is veranderd

Onze CORE-collectie blijft precies wat het altijd is geweest: tijdloze items die in de collectie blijven en op basis van vraag worden aangevuld. Ook de manier waarop we plannen en produceren is niet veranderd. We plaatsen geen orders zonder goed na te denken; we denken niet: ‘als het niet verkoopt, kan het altijd nog in de sale’. Overproductie is een van de grootste problemen in de mode-industrie en we werken samen met onze leveranciers om dit in elke fase te voorkomen. We spreiden de productie over het hele jaar om onze leveranciers te ondersteunen. Een sale verandert daar niets aan.

Een blik op de toekomst

Deze beslissing betekent niet dat we voortaan altijd sales gaan doen. Op dit moment zien we een seizoensgebonden sale als de meest verantwoorde manier om ervoor te zorgen dat onze bestaande producten een nieuw thuis vinden en niet verloren gaan.

Echter is onze ambitie niet veranderd: bijdragen aan een mode-industrie die haar mensen, producten en grondstoffen op de juiste waarde schat. Soms betekent dit dat je moet toegeven dat iets niet heeft gewerkt zoals je had gehoopt.

We zijn er nog niet helemaal uit. Maar we zullen er eerlijk over blijven.