Warum bei einigen unserer Produkte jetzt nur noch „Baumwolle“ steht
An den Produkten selbst hat sich nichts geändert. Nur daran, was wir darüber sagen dürfen.
Deshalb möchten wir dir erklären, was dahintersteckt, und was sich geändert hat und was nicht.
Was steckt hinter den neuen Regeln?
Die Empowering Consumers Directive (kurz EmpCo) ist die Anti-Greenwashing-Richtlinie der EU. Sie gilt für alles, was eine Marke kommuniziert, vom Hangtag bis zum Instagram-Post. Kurz gesagt:
- Keine vagen Begriffe mehr wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „bewusst“.
- Keine selbst erfundenen Nachhaltigkeitssiegel mehr.
- Jede konkrete Aussage, etwa „Bio-Baumwolle“, muss belegt werden.
Alles in allem finden wir diese Regeln gut. Vage grüne Versprechen haben es lange schwer gemacht zu erkennen, welche Marken wirklich etwas tun und welche vor allem Marketing betreiben. Regeln, die Nachweise verlangen, schützen dich beim Einkaufen.
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Warum „Baumwolle“ statt „Bio-Baumwolle“?
Damit wir ein Produkt als Bio bezeichnen dürfen, braucht jedes Unternehmen, das daran beteiligt ist, ein eigenes Zertifikat (GOTS oder OCS). Das gilt für die Spinnerei, die Weberei und die Näherei, und sogar für den Betrieb, der bedruckt oder bestickt. Fehlt auch nur ein Glied in dieser Kette, dürfen wir die Aussage nicht machen.
Wir sind ein Team von 15 Leuten und bestellen manchmal nur 100 Stück von einem Modell. Für einen kleinen Lieferanten lohnt sich eine jährliche Zertifizierung bei solchen Mengen nicht immer. Manche Materialien lassen sich außerdem nicht mehr zertifizieren, zum Beispiel Restbestände an Stoffen, die ursprünglich als Bio-Ware produziert wurden. Bei diesen Produkten steht jetzt einfach „Baumwolle“.
Was sich nicht geändert hat
Wir kaufen ausschließlich Bio-Baumwolle, Baumwolle aus der Umstellung auf Bio, recycelte oder regenerative Baumwolle. Dieselben Materialien, dieselben Lieferanten, dieselben Menschen, mit denen wir seit Jahren zusammenarbeiten. Wenn bei einem Kuyichi-Produkt „Baumwolle“ steht, gilt dieser Grundsatz weiterhin.
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Unsere Haltung
Wir stehen hinter diesen Regeln, aber eine Zertifizierung ist für große Marken einfacher als für kleine. Das sieht auch die EU so und fordert, Nachhaltigkeitssiegel für kleinere Unternehmen zugänglicher zu machen (Richtlinie (EU) 2024/825, Erwägungsgrund 7). Bis es so weit ist, sagen wir lieber weniger, als etwas zu behaupten, das wir nicht vollständig belegen können.
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