Vandaag delen we deel 8 van 25, waarin we terugkijken op Pure Premium, onze collectie van hennep-, bamboe- en linnen denim en overgebleven stoffen.
Het anders doen hoeft niet minder te zijn. Het kan meer zijn.
Een laboratorium op de beursvloer
Rond 2007 had Kuyichi al een naam opgebouwd in biologisch katoen. Maar er was een vraag die bleef knagen: wat als duurzaamheid niet het uitgangspunt was, maar het eindpunt? Wat als je begon bij ongebruikelijke materialen en productiemethoden, en daar een collectie omheen bouwde?
Dat werd Pure Premium. Gelanceerd op Bread & Butter in Berlijn, destijds de toonaangevende denim- en streetwearbeurs. Anders dan alles wat Kuyichi daarvoor had gemaakt. Een laboratorium. Een plek om te experimenteren met ideeën die nog geen plek hadden gevonden.
)
AW07 campagneshoot
)
Spare Denim spijkerbroek, Pure Premium collectie
Stoffen die we nog nergens anders zagen
De collectie bevatte hennep denim, bamboe denim en linnen denim. Drie materialen die destijds zelden werden gebruikt voor denim.
Hennep, bamboe en linnen: drie vezels die in 2007 nog zelden in denim werden gebruikt.En dan was er Spare Denim. Overgebleven stoffen van eerdere collecties, die anders weggegooid zouden worden of bleven liggen. Kuyichi maakte er nieuwe producten van. Wat we toen Spare Denim noemden, heet nu deadstock: stof die is gemaakt, maar nooit gebruikt. Hetzelfde idee: gebruiken wat er al is, in plaats van het te verspillen.
)
De “Born in Japan”-broek
Het meest uitgesproken stuk uit de collectie was de “Born in Japan”-broek. Geweven en geproduceerd in Japan, met verfspetters van een Japanse kunstenaar. Wie de broek kocht, ontving hem in een gevlochten stoommand, het soort dat je kent van dim sum, maar dan groot genoeg voor een opgevouwen jeans.
Geen kartonnen doos, geen plastic. De verpakking was even zorgvuldig uitgekozen als de stof zelf.Pure Premium was in alle opzichten een premium collectie. De materialen, de productie, de verpakking. En de vragen die daarbij hoorden: waar komt dit vandaan, hoe is het gemaakt, en waarom maakt dat uit?
)
“Born in Japan”-spijkerbroek, Pure Premium collectie
){kind=logo}
Pure Premium-label met de slogan “First for Organic”
Transparantie geweven in de broek zelf
Elk Pure Premium product had een groot label aan de binnenkant van de tailleband. Daarop stond precies hoe de broek was gemaakt: het materiaal van de schering en het materiaal van de inslag. Dit zijn de twee garenrichtingen die de basis vormen voor het weefsel van de spijkerbroek.
Via Made-By Track & Trace kon de koper de volledige reis volgen: van katoenplukker tot naaier tot ontwerper.De transparantie die we een jaar eerder hadden omarmd met de Made-By Blue Button, werd bij Pure Premium letterlijk in elk product verwerkt.
Wat ervan overbleef
Pure Premium liep een paar seizoenen. Het was nooit bedoeld als de kern van het merk, meer als een plek om te onderzoeken wat er mogelijk was als je materiaal en productie voorop zette.
De collectie stopte. De ideeën niet. De materialen en technieken die we daar uitprobeerden, vonden hun weg terug naar de rest van onze collecties. Spare Denim werd pre-consumer recycled denim. De zoektocht naar alternatieve vezels is een constante gebleven in hoe Kuyichi naar grondstoffen kijkt.
Het laboratorium sloot. De experimenten gingen door.
Het anders doen hoeft niet minder te zijn. Het kan meer zijn.
Dit was het 8e verhaal in onze 25-delige serie ter ere van 25 jaar Kuyichi.
Blijf op de hoogte voor het volgende hoofdstuk van onze reis. Tot die tijd kun je onze nieuwste items bekijken of ons vorige hoofdstuk teruglezen.
)
AW07 campagneshoot
Nieuw binnen
)
)
De collectie stopte.
De ideeën niet.
25 jaar Pure Denim Pioneering. Elk hoofdstuk een keuze, elke keuze een stap vooruit.
25 jaar Pure Denim Pioneering
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)