https://a.storyblok.com/f/180781/792x1067/1639b70734/2006_mobile-copy.webp
https://a.storyblok.com/f/180781/792x1067/b88ec06345/photo-2_mobile.webp

2006 — DE SUGAR

Duurzame mode had in die tijd een imago-probleem.

Het stond voor compromissen. Voor kleding die goed was voor de wereld, maar misschien iets minder voor je silhouet. Voor nicheproducten die je eerder in een natuurwinkel zou verwachten dan in een reguliere kledingwinkel.

De Sugar veranderde dat.


Een broek die voor zichzelf sprak

De Sugar was een damesjeans met een Low Loose Flare pasvorm. Wijde pijpen. De taille zat aan de voorkant extreem laag en aan de achterkant een stuk hoger. Grote zakken, laag geplaatst.

Herkenbaar aan drie brede beltloops aan de achterkant. Een detail dat de broek meteen onderscheidde van alles wat er op dat moment in de winkel hing.

Een silhouet dat vrouwelijk en eigentijds aanvoelde.

Gemaakt van 100% biologisch katoen.

En hij verkocht. Overal. Bij Men at Work, destijds een van onze grootste retailpartners, vloog hij de winkel uit.

https://a.storyblok.com/f/180781/792x1067/f0e1b4f67d/photo-3_mobile.webp

WAT DE SUGAR BEWEES

Tot dan toe was duurzame denim vooral een verhaal. Een principe. Iets wat je kon uitleggen, maar moeilijker kon verkopen.

De Sugar bewees dat het anders kon.

Niet door de consument te overtuigen met argumenten over duurzaamheid. Maar door gewoon een heel goede broek te maken. Een broek die mensen wilden dragen. Die goed zat. Die er goed uitzag.

En die toevallig ook nog eens verantwoord gemaakt was.

Duurzame mode hoefde geen compromis te zijn. Dat hadden we altijd al geloofd. De Sugar liet het zien.

https://a.storyblok.com/f/180781/792x973/2a2f76a04b/photo-4_mobile.webp