Vandaag delen we deel 7 van 25, waarin we terugkijken op de spijkerbroek die bewees dat duurzame denim ook gewoon heel goed kon verkopen.
Verantwoordelijkheid en stijl gaan bij ons hand in hand.
)
De Sugar, 2006
2006 – De Sugar
Duurzame mode had in die tijd een imago-probleem.
Het stond voor compromissen. Voor kleding die goed was voor de wereld, maar misschien iets minder voor je silhouet. Voor nicheproducten die je eerder in een natuurwinkel zou verwachten dan in een reguliere kledingwinkel.
De Sugar veranderde dat.
Een broek die voor zichzelf sprak
De Sugar was een damesjeans met een Low Loose Flare pasvorm. Wijde pijpen. De taille zat aan de voorkant extreem laag en aan de achterkant een stuk hoger. Grote zakken, laag geplaatst.
Herkenbaar aan drie brede beltloops aan de achterkant. Een detail dat de broek meteen onderscheidde van alles wat er op dat moment in de winkel hing.
Een silhouet dat vrouwelijk en eigentijds aanvoelde.
Gemaakt van 100% biologisch katoen.
En hij verkocht. Overal. Bij Men at Work, destijds een van onze grootste retailpartners, vloog hij de winkel uit.
Verder dan denim
Het succes van de Sugar stopte niet bij denim.
De pasvorm werd doorvertaald naar een linnen broek, die net zo goed aansloeg. Met 'Kuyichi' groot op de billen werd het ook buiten de winkel een herkenbaar statement.
Twee producten. Dezelfde overtuiging.
)
De Sugar pasvorm in linnen
)
Wat de Sugar bewees
Tot dan toe was duurzame denim vooral een verhaal. Een principe. Iets wat je kon uitleggen, maar moeilijker kon verkopen.
De Sugar bewees dat het anders kon.
Niet door de consument te overtuigen met argumenten over duurzaamheid. Maar door gewoon een heel goede broek te maken. Een broek die mensen wilden dragen. Die goed zat. Die er goed uitzag.
En die toevallig ook nog eens verantwoord gemaakt was.
Duurzame mode hoefde geen compromis te zijn. Dat hadden we altijd al geloofd. De Sugar liet het zien.
Verantwoordelijkheid en stijl gaan bij ons hand in hand.
Dit was het zevende verhaal in onze 25-delige serie ter viering van 25 jaar Kuyichi.
Blijf ons volgen voor het volgende hoofdstuk van onze reis. Ontdek in de tussentijd onze nieuwste items of lees terug over onze eerdere mijlpalen.
Nieuwste items
)
)
Duurzame mode hoefde geen compromis te zijn.
De Sugar liet het zien.
25 jaar Pure Denim Pioneering. Elk hoofdstuk een keuze, elke keuze een stap vooruit.
25 jaar Pure Denim Pioneering
)
)
)
)
)
)
)
)
)
/f/180781/792x1067/b88ec06345/photo-2_mobile.webp)
/f/180781/792x1067/b88ec06345/photo-2_mobile.webp)
2006 — DE SUGAR
Duurzame mode had in die tijd een imago-probleem.
Het stond voor compromissen. Voor kleding die goed was voor de wereld, maar misschien iets minder voor je silhouet. Voor nicheproducten die je eerder in een natuurwinkel zou verwachten dan in een reguliere kledingwinkel.
De Sugar veranderde dat.
Een broek die voor zichzelf sprak
De Sugar was een damesjeans met een Low Loose Flare pasvorm. Wijde pijpen. De taille zat aan de voorkant extreem laag en aan de achterkant een stuk hoger. Grote zakken, laag geplaatst.
Herkenbaar aan drie brede beltloops aan de achterkant. Een detail dat de broek meteen onderscheidde van alles wat er op dat moment in de winkel hing.
Een silhouet dat vrouwelijk en eigentijds aanvoelde.
Gemaakt van 100% biologisch katoen.
En hij verkocht. Overal. Bij Men at Work, destijds een van onze grootste retailpartners, vloog hij de winkel uit.
/f/180781/792x1067/f0e1b4f67d/photo-3_mobile.webp)
/f/180781/792x1067/f0e1b4f67d/photo-3_mobile.webp)
WAT DE SUGAR BEWEES
Tot dan toe was duurzame denim vooral een verhaal. Een principe. Iets wat je kon uitleggen, maar moeilijker kon verkopen.
De Sugar bewees dat het anders kon.
Niet door de consument te overtuigen met argumenten over duurzaamheid. Maar door gewoon een heel goede broek te maken. Een broek die mensen wilden dragen. Die goed zat. Die er goed uitzag.
En die toevallig ook nog eens verantwoord gemaakt was.
Duurzame mode hoefde geen compromis te zijn. Dat hadden we altijd al geloofd. De Sugar liet het zien.
/f/180781/3000x1270/095dbc8e54/photo-4_desktop.webp)
/f/180781/792x973/2a2f76a04b/photo-4_mobile.webp)
/f/180781/1584x1067/fdbf7ca701/2006_desktop-copy.webp)
/f/180781/792x1067/e626c9c893/2006_mobile-copy.webp)