Vandaag delen we deel 9 van 25, waarin we terugkijken op het moment dat we verder durfden te kijken dan katoen.
Want wie de industrie wil veranderen, moet eerst kritisch durven kijken naar zijn eigen grondstoffen.
De grenzen van katoen
Katoen bracht ons hier. Maar het hield ons ook tegen.
Zonder katoen was er geen Kuyichi. Biologisch katoen, om precies te zijn. Het was ons bestaansrecht en het bewijs dat het anders kon.
Maar rond 2008 begon er iets te knagen. Was biologisch katoen genoeg?
Het antwoord was nee. Ook biologisch katoen vraagt land, water en tijd. Wie duurzaamheid serieus neemt, kan niet afhankelijk blijven van één gewas. Hoe goed dat gewas ook is.
)
AW08 campagne shoot
)
AW08 campagne shoot
De zoektocht begint
Dus gingen we op onderzoek uit. We doken in materialen waar we zelf nog nauwelijks ervaring mee hadden. Niet alleen voor onze jeans, maar voor de hele collectie.
Bamboe, dat snel groeit zonder pesticiden. Hennep, sterk en zuinig met water. Linnen, een oude vezel met nieuwe mogelijkheden. Gerecycled PET, waarmee plastic flessen een tweede leven kregen.Elk materiaal riep dezelfde vraag op: kan dit onze kleding beter maken? Soms was het antwoord ja. Vaak ook niet.
)
Denim van sojabonen
Eén experiment uit die tijd verdient een eigen verhaal: soja denim. Deze stof ontstaat door katoenvezels te mengen met vezels die worden gemaakt van het eiwit dat overblijft na de verwerking van sojabonen, een reststroom uit de voedingsindustrie.
Die vezels worden ook wel Soybean Protein Fiber genoemd, kortweg SPF.Het resultaat verraste ons. De stof voelt ontzettend zacht aan, vergelijkbaar met zijde of kasjmier. Goede vochtopname en ademend vermogen. En denim met een luxere uitstraling en extra draagcomfort. Bovendien kreeg een restproduct uit de voedingsindustrie er een tweede leven door.
In ons archief ligt nog altijd een exemplaar, met de conceptlabels er nog aan. Een tastbare herinnering aan hoe breed we in die jaren zochten.
)
Soja Denim – 2008
)
AW08 campagne shoot
Zoeken betekent ook mislukken
De mode-industrie werkt het liefst met wat zich al bewezen heeft.
Katoen is voorspelbaar. De hele keten is erop ingericht. Machines, leveranciers, processen.Wij weken daarvan af en betaalden leergeld. Nieuwe vezels gedragen zich anders bij het spinnen, weven en verven. Sommige stoffen vielen tegen. Andere overtroffen onze verwachtingen.
We wisten toen nog niet waar het naartoe zou leiden. We wisten alleen dat we het moesten proberen.
Van experiment naar overtuiging
Wat in 2008 begon als experiment, werd een overtuiging die we nooit meer hebben losgelaten. Betere kleding begint bij betere grondstoffen. En betere grondstoffen vind je alleen als je blijft zoeken.
Niet alles uit die tijd heeft de collectie gehaald. Maar de vragen die we toen leerden stellen, stellen we nog steeds. Bij elke vezel, bij elke stof, bij elk nieuw item.
Wie de industrie wil veranderen, moet eerst kritisch durven kijken naar zijn eigen grondstoffen. Dat deden we in 2008. En dat doen we nog steeds.
Dit achievement gaat niet over één materiaal. Het gaat over de bereidheid om te blijven zoeken naar iets beters, ook als wat je hebt goed genoeg lijkt.
Dit was het 9e verhaal in onze 25-delige serie ter ere van 25 jaar Kuyichi.
Blijf op de hoogte voor het volgende hoofdstuk van onze reis. Tot die tijd kun je onze nieuwste items bekijken of ons vorige hoofdstuk teruglezen.
)
"Can you read my thoughts? Kuyichi pioneering pure denim" – 2008
Nieuw binnen
)
)
Betere kleding begint bij betere grondstoffen.
En betere grondstoffen vind je alleen als je blijft zoeken.
25 jaar Pure Denim Pioneering. Elk hoofdstuk een keuze, elke keuze een stap vooruit.
25 jaar Pure Denim Pioneering
)
)
)
)
)
)
)
)
)