Heute teilen wir Teil 8 von 25 und blicken zurück auf Pure Premium, die Kollektion, mit der wir die Messlatte für nachhaltige Denim höher gelegt haben.
Nachhaltig muss nicht weniger bedeuten. Es kann mehr bedeuten.
Ein Labor auf dem Messeboden
Um 2007 hatte Kuyichi sich bereits einen Namen in Bio-Baumwolle und fairer Produktion gemacht. Doch eine Frage ließ nicht los: Was, wenn Nachhaltigkeit nicht der Ausgangspunkt war, sondern das Ziel? Was, wenn man bei den ambitioniertesten Materialien und Produktionsmethoden anfing und eine Kollektion darum herum aufbaute?
So entstand Pure Premium. Lanciert auf der Bread & Butter, der führenden Denim- und Streetwearmesse in Berlin. Anders als alles, was Kuyichi zuvor gemacht hatte. Ein Labor. Ein Raum, um Ideen auszuprobieren, die noch keinen Platz gefunden hatten.
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AW07 Kampagnenshoot
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Spare Denim Jeans, Pure Premium Kollektion
Stoffe, die wir nirgendwo sonst gesehen hatten
Die Kollektion enthielt Hanf-Denim, Bambus-Denim und Leinen-Denim. Drei Materialien, die von Natur aus schnell wachsen, wenig Wasser benötigen und den Boden weniger belasten als konventionelle Baumwolle, und die damals kaum für Denim verwendet wurden.
Hanf, Bambus und Leinen: drei Fasern, die 2007 in Denim so gut wie nirgendwo eingesetzt wurden.Dann war da noch Spare Denim. Übrig gebliebene Stoffe aus früheren Kollektionen, die in den meisten Fabriken weggeworfen oder einfach liegen gelassen wurden. Kuyichi verwendete sie erneut und stellte daraus neue Produkte her. Was wir damals Spare Denim nannten, heißt heute Pre-Consumer Recycled Denim. Dasselbe Prinzip: vorhandene Materialien wiederverwenden, anstatt sie zu verschwenden.
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Die Born in Japan Jeans
Das markanteste Stück der Kollektion war die Born in Japan Jeans. Gewoben und produziert in Japan, mit Farbspritzern eines japanischen Künstlers. Wer die Jeans kaufte, erhielt sie in einem geflochtenen Dämpfkorb, wie man ihn vom Dim-Sum-Dämpfen kennt, aber groß genug für eine zusammengefaltete Jeans.
Keine Pappschachtel, kein Plastik. Nur die Jeans, in einem Korb, der mit ebenso viel Sorgfalt ausgewählt wurde wie der Stoff selbst.Pure Premium war in jeder Hinsicht eine Premium-Kollektion. Die Materialien, die Produktion, die Verpackung. Und die Fragen, die damit einhergingen: Wo kommt das her, wie wurde es hergestellt, und warum ist das wichtig?
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Born in Japan Jeans, Pure Premium Kollektion
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Pure Premium: First for Organic
Transparenz, eingewoben in die Jeans selbst
Jedes Pure Premium Produkt hatte ein großes Etikett auf der Innenseite des Bundes. Darauf stand genau, wie die Jeans hergestellt wurde: das Material der Kette und das Material des Schusses. Das sind die beiden Fadenrichtungen, die die Grundlage des Denimgewebes bilden.
Über einen Code auf dem Innenetikett konnte der Käufer den gesamten Weg verfolgen: vom Baumwollpflücker bis zur Näherin bis zum Designer.Die Transparenz, die wir ein Jahr zuvor mit dem Made-By Blue Button eingeführt hatten, wurde bei Pure Premium buchstäblich in jedes Produkt eingearbeitet.
Was davon blieb
Pure Premium lief einige Saisons. Es war nie als Herzstück der Marke gedacht, sondern eher als Raum, um auszuloten, was möglich ist, wenn man bei Materialien und Produktion keine Kompromisse eingeht.
Die Kollektion endete. Die Ideen nicht. Die Materialien und Techniken, die wir dort ausprobierten, fanden ihren Weg zurück in den Rest unserer Kollektionen. Spare Denim wurde zu Pre-Consumer Recycled Denim. Die Suche nach alternativen Fasern ist ein fester Bestandteil davon geblieben, wie Kuyichi über Rohstoffe nachdenkt.
Das Labor schloss. Die Experimente gingen weiter.
Nachhaltig muss nicht weniger bedeuten. Es kann mehr bedeuten.
Dies war die 8. Geschichte in unserer 25-teiligen Serie anlässlich von 25 Jahren Kuyichi.
Bleibt gespannt auf das nächste Kapitel unserer Reise. In der Zwischenzeit könnt ihr unsere neuesten Styles entdecken oder unser vorheriges Kapitel noch einmal lesen.
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AW07 Kampagnenshoot
Neu eingetroffen
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Die Kollektion endete.
Die Ideen nicht.
25 Jahre Pure Denim Pioneering. Jedes Kapitel eine Entscheidung, jede Entscheidung ein Schritt nach vorne.
25 Jahre Pure Denim Pioneering
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