Die Entscheidungen, Reibungspunkte und Wendepunkte, die aus uns die Marke gemacht haben, die wir heute sind.
Heute teilen wir Teil 8 von 25 und blicken zurück auf Pure Premium, unsere Kollektion aus Hanf-, Bambus- und Leinen-Denim und übrig gebliebenen Stoffen.
Anders zu handeln muss nicht weniger bedeuten. Es kann mehr bedeuten.
Ein Labor auf dem Messeboden
Um 2007 hatte Kuyichi sich bereits einen Namen in Bio-Baumwolle gemacht. Doch eine Frage ließ nicht los: Was, wenn Nachhaltigkeit nicht der Ausgangspunkt war, sondern das Ziel? Was, wenn man bei ungewöhnlichen Materialien und Produktionsmethoden anfing und eine Kollektion darum herum aufbaute?
So entstand Pure Premium. Lanciert auf der Bread & Butter in Berlin, damals die führende Denim- und Streetwearmesse. Anders als alles, was Kuyichi zuvor gemacht hatte. Ein Labor. Ein Raum, um Ideen auszuprobieren, die noch keinen Platz gefunden hatten.
)
AW07 Kampagnenshoot
)
Spare Denim Jeans, Pure Premium Kollektion
Stoffe, die wir nirgendwo sonst gesehen hatten
Die Kollektion enthielt Hanf-Denim, Bambus-Denim und Leinen-Denim. Drei Materialien, die damals kaum für Denim verwendet wurden.
Hanf, Bambus und Leinen: drei Fasern, die 2007 noch selten in Denim verwendet wurden.Dann war da noch Spare Denim. Übrig gebliebene Stoffe aus früheren Kollektionen, die sonst weggeworfen worden oder liegen geblieben wären. Kuyichi machte daraus neue Produkte. Was wir damals Spare Denim nannten, heißt heute Deadstock: Stoff, der produziert, aber nie verwendet wurde. Dasselbe Prinzip: nutzen, was schon da ist, statt es zu verschwenden.
)
Die „Born in Japan“-Jeans
Das markanteste Stück der Kollektion war die „Born in Japan“-Jeans. Gewoben und produziert in Japan, mit Farbspritzern eines japanischen Künstlers. Wer die Jeans kaufte, erhielt sie in einem geflochtenen Dämpfkorb, wie man ihn vom Dim-Sum-Dämpfen kennt, aber groß genug für eine zusammengefaltete Jeans.
Keine Pappschachtel, kein Plastik. Nur die Jeans, in einem Korb, der mit ebenso viel Sorgfalt ausgewählt wurde wie der Stoff selbst.Pure Premium war in jeder Hinsicht eine Premium-Kollektion. Die Materialien, die Produktion, die Verpackung. Und die Fragen, die damit einhergingen: Wo kommt das her, wie wurde es hergestellt, und warum ist das wichtig?
)
„Born in Japan“-Jeans, Pure Premium Kollektion
){kind=logo}
Pure-Premium-Etikett mit dem Slogan „First for Organic“
Transparenz, eingewoben in die Jeans selbst
Jedes Pure Premium Produkt hatte ein großes Etikett auf der Innenseite des Bundes. Darauf stand genau, wie die Jeans hergestellt wurde: das Material der Kette und das Material des Schusses. Das sind die beiden Fadenrichtungen, die die Grundlage des Denimgewebes bilden.
Über einen Code auf dem Innenetikett konnte der Käufer den gesamten Weg verfolgen: vom Baumwollpflücker bis zur Näherin bis zum Designer.Die Transparenz, die wir ein Jahr zuvor mit dem Made-By Blue Button eingeführt hatten, wurde bei Pure Premium buchstäblich in jedes Produkt eingearbeitet.
Was davon blieb
Pure Premium lief einige Saisons. Es war nie als Herzstück der Marke gedacht, sondern eher als Raum, um auszuloten, was möglich war, wenn man Material und Produktion an erste Stelle setzte.
Die Kollektion endete. Die Ideen nicht. Die Materialien und Techniken, die wir dort ausprobierten, fanden ihren Weg zurück in den Rest unserer Kollektionen. Spare Denim wurde zu Pre-Consumer Recycled Denim. Die Suche nach alternativen Fasern ist ein fester Bestandteil davon geblieben, wie Kuyichi über Rohstoffe nachdenkt.
Das Labor schloss. Die Experimente gingen weiter.
Anders zu handeln muss nicht weniger bedeuten. Es kann mehr bedeuten.
Dies war die 8. Geschichte in unserer 25-teiligen Serie anlässlich von 25 Jahren Kuyichi.
Bleib gespannt auf das nächste Kapitel unserer Reise. In der Zwischenzeit kannst du unsere neuesten Styles entdecken oder unser vorheriges Kapitel noch einmal lesen.
)
AW07 Kampagnenshoot
Neu eingetroffen
)
)
Die Kollektion endete.
Die Ideen nicht.
25 Jahre Pure Denim Pioneering. Jedes Kapitel eine Entscheidung, jede Entscheidung ein Schritt nach vorne.
25 Jahre Pure Denim Pioneering
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)