Heute teilen wir Teil 11 von 25 und blicken zurück auf den Start von Deposit Denim im Jahr 2013.
Eine alte Jeans ist kein Abfall. Sie ist der Rohstoff für die nächste.
Eine Hose ohne Ziel
2013 gab es noch keinen selbstverständlichen Ort für eine abgetragene Jeans. Allein in den Niederlanden wurden damals jährlich über 200 Millionen Kilo Textilien weggeworfen, umgerechnet rund 15.000 volle Lastwagen. Nur ein Viertel davon wurde wiederverwendet oder gespendet. Der Rest landete in der Verbrennungsanlage.
Kuyichi sah darin nicht nur ein Problem, sondern einen Rohstoff, der einfach weggeworfen wurde. Wenn du aus Bio-Baumwolle eine Jeans machen kannst, warum dann nicht auch aus einer alten eine neue?
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Abgetragene Jeans, bereit für eine zweite Chance
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Neues Denim-Garn
Hosenbeine? Zehn Euro.
Die Antwort hieß Deposit Denim, ausgeschrieben Deposit Denim: The First Closed Loop Lifecycle Denim. Die Launch-Veranstaltung trug einen Namen, den niemand ignorieren konnte. Im niederländischen Slogan steckt im Wort „pijpen", Hosenbeine, noch eine zweite, frechere Bedeutung, die wir hier nicht weiter ausführen. Passenderweise fand die Veranstaltung selbst im Amsterdamer Rotlichtviertel statt, eine Anspielung, die haarscharf am Witz vorbeiging.
Gäste gaben ihre Hosenbeine ab und erhielten dafür entweder zehn Euro oder eine neue Kuyichi-Jeans.
Ab dem 23. Mai startete die Aktion auch für Konsumenten. Bei teilnehmenden Kuyichi-Händlern konnte jeder eine alte Jeans abgeben, unabhängig von der Marke, und erhielt dafür €10 Rabatt auf eine neue Kuyichi-Jeans.
Vom Hosenbein zum neuen Garn
Was danach passierte, war weniger verspielt und dafür umso präziser. Die eingesammelten Jeans wurden zerlegt. Die Hosenbeine wurden geschreddert und zu Post-Consumer-Baumwollfasern verarbeitet.
Diese Fasern wurden mit neuer Bio-Baumwolle gemischt. Reine recycelte Baumwolle war noch nicht stabil genug für eine gute Jeans, deshalb war diese Beimischung nötig, um Qualität und Stabilität zu sichern. Aus dem entstandenen Garn wurde neues Denim gewebt, bestimmt für eine neue Kuyichi-Jeans oder ein T-Shirt.
Auch die oberen Teile, die übrig blieben, bekamen ein neues Leben. Sie wurden als Denim-Shorts verkauft; der Erlös ging an ein soziokulturelles Projekt in Afrika.
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Post-Consumer recyceltes Baumwollgarn
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Recycelte Baumwolle
Mehr als eine Sammelaktion
„Nur Bio-Baumwolle zu verwenden reicht nicht mehr", sagte Peter Schuitema, damals Sales Director bei Kuyichi, zum Start. „Mit Deposit Denim zeigen wir, dass wir immer weiter nach neuen, nachhaltigen Wegen suchen, um Kleidung herzustellen."
Deposit Denim war nie als einmalige Aktion gedacht, sondern als fortlaufender Prozess. Kuyichi machte auch kein Geheimnis daraus, dass andere Marken dasselbe tun sollten. Nicht als Wettbewerbsvorteil, sondern als Beispiel: je mehr Kleidung gesammelt und recycelt wird, desto besser.
Eine Kampagne, die traf
Jahre später, im Rückblick auf den Wiederaufbau der Marke, nannte Creative Director Bjorn Baars „Pijpen 10 euro" immer noch eine der direktesten Kampagnen, die Kuyichi je gemacht hat. Die Aktion sorgte damals für viel Presseaufmerksamkeit, gerade weil sie nichts beschönigte. Keine großen Worte, einfach eine Hose im Schredder und eine neue Hose zurück.
Genau diese Direktheit machte Kuyichi schon früh besonders. Keine Nachhaltigkeitsgeschichte um der Geschichte willen, sondern ein greifbares System, an dem du selbst teilnehmen konntest.
Lange bevor Sammelprogramme und zirkuläre Mode zum Mainstream-Thema wurden, hat Kuyichi schon erforscht, wie sich der Denim-Kreislauf schließen lässt. Ein Hosenbein nach dem anderen.
Eine alte Jeans ist kein Abfall. War sie nie. Sie ist der Rohstoff für die nächste.
Das war die 11. Geschichte in unserer 25-teiligen Serie zu 25 Jahren Kuyichi.
Bleib dran für das nächste Kapitel unserer Reise. Bis dahin kannst du dir unsere neuesten Styles ansehen oder unser vorheriges Kapitel noch einmal lesen.
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Kampagnenbild, 2013
Neu
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Eine alte Jeans ist kein Abfall.
Sie ist der Rohstoff für die nächste.
25 Jahre Pure Denim Pioneering. Jedes Kapitel eine Entscheidung, jede Entscheidung ein Schritt vorwärts.
25 Jahre Pure Denim Pioneering
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