Heute teilen wir Kapitel 12 von 25 und blicken zurück auf das Jahr, in dem Kuyichi fast verschwunden wäre, und auf die Menschen, die sich entschieden, neu anzufangen.
Manchmal muss man fast alles verlieren, um wiederzufinden, worum es bei einer Marke wirklich geht.
Eine Marke in schwerem Fahrwasser
Nicht jedes wichtige Kapitel beginnt mit einem Erfolg. Dieses beginnt am Tiefpunkt. Und mit der Entscheidung, dass die Geschichte noch nicht zu Ende ist.
Nach Jahren des Wachstums geriet Kuyichi 2015 in schweres Fahrwasser. Das Unternehmen war zu groß geworden, die Kosten waren hoch, und mehrere Wechsel im Management hatten dazu geführt, dass die Marke ihren Fokus verlor. Neue Stores, umfangreiche Kollektionen und hohe Gemeinkosten machten die Lage schließlich unhaltbar.
Kuyichi ging in die Insolvenz.
Es hätte das Ende einer Marke sein können, die einst gegründet wurde, um die Denimindustrie zu verändern. Doch die Mission hinter Kuyichi war noch immer relevant. Vielleicht sogar relevanter denn je.
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SS16-Kampagnenshooting
Ein Neuanfang
Peter Schuitema, jahrelang für den Vertrieb von Kuyichi verantwortlich, weigerte sich, die Marke und alles, wofür sie stand, verschwinden zu lassen. Gemeinsam mit Guido Keff, Investorin Floortje Dessing und weiteren Partnern übernahm er Kuyichi und ermöglichte einen Neustart.
Kein großes Büro. Keine aufgeblähte Organisation. Keine überladenen Kollektionen.
Kuyichi fing neu an. Klein, fokussiert und überzeugt davon, dass die Marke noch immer eine wichtige Rolle zu spielen hatte.
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Übernahmefeier bei Peter zu Hause, 2016
Zurück zum Wesentlichen
Die erste neue Kollektion entstand auf Peters Dachboden. Ein kleines, engagiertes Team begutachtete die Prototypen im Garten.
Peter kümmerte sich um den geschäftlichen und kommerziellen Wiederaufbau. Bjorn Baars, der schon seit den Anfangsjahren bei Kuyichi dabei war, arbeitete an den neuen Kollektionen, der Denimentwicklung, der Markenidentität und der kreativen Ausrichtung. Mit ihrer langjährigen Erfahrung brachten die beiden Kuyichi zurück zum Wesentlichen: starke Denimprodukte, GOTS-zertifizierte Baumwolle, zuverlässige Lieferanten und eine Geschichte, die wieder nah an der ursprünglichen Mission lag.
Nach der Übernahme wollten wir nicht einfach dort weitermachen, wo das alte Kuyichi aufgehört hatte. Wir nutzten den Moment, um die Marke neu aufzubauen, mit der ursprünglichen Mission als Ausgangspunkt.
Jede Entscheidung musste neu getroffen werden: von Materialien und Lieferanten bis zu Passformen, Preisen und der Art, wie die Marke arbeitete.
Der Fokus verschob sich von größer werden zu besser arbeiten.
Der Fokus verschob sich von größer werden zu besser arbeiten.
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Prototypen der ersten Kollektion nach dem Neustart, bei Peter zu Hause, 2016
Ein stärkeres Fundament
Diese Zeit legte den Grundstein für das Kuyichi von heute: unabhängiger, effizienter und enger mit seiner ursprünglichen Mission verbunden.
Nicht alles aus der Vergangenheit musste mit. Aber die Pioniermentalität, das aufgebaute Denim-Know-how und der Glaube, dass die Industrie anders funktionieren kann, blieben.
Die Insolvenz war kein Grund zum Feiern. Der Mut, neu anzufangen und die Marke stärker zurückzubringen, schon.
Die Insolvenz war kein Grund zum Feiern. Der Mut, neu anzufangen, schon.
Kuyichi kam ohne Garantien und ohne große Mittel zurück, aber mit einer klareren Geschichte und neuer Entschlossenheit.
Manchmal muss man fast alles verlieren, um wiederzufinden, worum es bei einer Marke wirklich geht.
Das war Kapitel 12 unserer 25-teiligen Serie zu 25 Jahren Kuyichi.
Bleib dran für das nächste Kapitel unserer Reise. Bis dahin kannst du dir unsere neuesten Styles ansehen oder unser vorheriges Kapitel noch einmal lesen.
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SS16-Kampagnenshooting
Neu eingetroffen
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Manchmal muss man fast alles verlieren,
um wiederzufinden, worum es bei einer Marke wirklich geht.
25 Jahre Pure Denim Pioneering. Jedes Kapitel eine Entscheidung, jede Entscheidung ein Schritt nach vorne.
25 Jahre Pure Denim Pioneering
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